A propaganda é a alma do negócio" e "a melhor propagada é aquela que vai de boca em boca" são duas frases populares que todos conhecem. Com elas concluímos que a propaganda é a divulgação de um produto a ser vendido.

A pessoa que possui o dom do convencimento, pode usa-lo melhor se fizer um curso de propaganda ou publicidade e marketing. Quem não a tem também pode se tornar um bom publicitário fazendo o curso para aprender as técnicas dessa explosiva combinação de artista e vendedor, como acaba sendo esse profissional. Ele vai se destacar no mercado à medida que sua criatividade for exigida pela crescente competição.

Mais do que ter um bom produto, é preciso convencer as pessoas elas precisam dele. Com uma idéia criativa e bem executada, esses profissionais são capazes de criar uma necessidade, ou seja, fazer alguém comprar algo que não estava precisando.

Dá para perceber o valor que esses profissionais têm para a indústria e o comércio. E esse dom de construir ou modificar imagens é um atributo que interessa também aos políticos, que é um rico filão de mercado de trabalho para os publicitários "marketeiros", como são chamados nos anos eleitorais. Normalmente, na elaboração de uma campanha publicitária, quem cuida da criação da propaganda é o publicitário, enquanto o profissional de marketing está mais envolvido no processo de venda, que inclui pesquisa de mercados consumidores e métodos para atingir esse público.

Por isso trabalhar com propaganda, significa trabalhar em equipe. Faz parte do processo de criação conversar com o cliente, saber qual o retorno que ele espera obter com o produto, realizar pesquisas de opinião com os consumidores, definir o público-alvo e o perfil dos veículos de mídia que serão usados para a divulgação. Com a propaganda finalizada, é conveniente submetê-la à aprovação do cliente para definir os meios de comunicação (televisão, jornais, outdoors etc.) onde será lançada a propaganda.

O profissional precisa levar em conta fatores como a audiência ou a tiragem, o número de exemplares vendidos e o perfil socioeconômico do público atingido. A propaganda só existirá se a equipe souber compreender o meio e as pessoas. Para um publicitário se dar bem na área, vale a mesma lição da propaganda: "Faça melhor ou faça diferente".